街头不定点拦访(Intercept Interview)

2019-08-30 15:37:52 盈海咨询 51

定义

街头不定点调查,又称随机拦访,街访督导带着5-10名调查员,选定一个点,调查员分散在督导周边直径100米范围内,随机拦截路过的消费者,甄别是否合格,合格则开始问卷调查。

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适用范围

随机拦访适用于问卷长度小于10分钟的问卷调查,而且调查结果不适合推论总体。问卷长度大于20分钟的问卷,完全不适合随机拦访。

优劣势

优势是简单,带着调查员就可以出去调查;劣势是不适合长问卷,不是真正随机调查,因为在某个时间段来到某个路段的消费者只是一小部分人,对总体没有代表性;调查结果不适合推论总体,只适合样本分析。

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