70年财富生活调查(上)

2019-03-13 22:51:31 盈海咨询

市场研究_市场调查公司_调研公司——盈海咨询

  70年的生活巨变,人们的幸福感如何?影响幸福感的因素都有哪些?人们感受最明显的变化是什么?家庭收入来源和支出都有哪些改变?改革开放带来的巨变都有哪些?对未来还有哪些期待?

  为此,2019年7-8月,《金融博览•财富》杂志联合国内知名第三方数据研究机构市场研究公司展开了一系列深度调查,并在2019年第9期、第10期分两期刊发详细的调查报告。

  调查数据显示,对70年以来的财富发展满意度,65%的受访者打了60分以上。财富的巨变是人们70年来最直观的感受,其中“改革开放政策”“个人努力打拼”成为影响家庭财富增长的关键因素,占比分别为60%和57%。与此同时,“自己的受教育程度”“改革红利的惠及”“自己的投资能力”和“赶上了房价上涨”也是影响因素,占比分别为49%、37%、32%和20%。而与改革开放初期相比,家庭财富的主要来源由以“工资薪酬”“务农”为主变为以“工资薪酬”“投资理财”为主,家庭主要支出已由“基本生活开支”变为“孩子教育”,支付方式也由以“零钞”为主变为以“移动支付”为主。

  本次调查借助市场研究公司在线调查,共回收有效样本5005份。一线城市占比37%,二线城市占比35%,三线城市占比23%,农村占比5%。男女比例分别为43%和57%。在年龄分布中,90后占比34%,85后、80后均占比18%,75后、70后均占比11%,60后及其他年龄段占比8%。

  近7成受访者满意70年来的财富成就

  70年来,中国从“一穷二白”发展成为全球第二大经济体。那么,人们对70年以来的财富成就持怎样的态度?

  调查数据显示,65%的受访者对70年以来的财富发展持“满意”态度,打分在60分以上,其中80分以上的占比约20%。另外,认为财富发展满意度“一般”,即分数在40-60分的占比为25%。低于40分的占比为10%。

  其实,从宏观层面来说,70年的大发展,以及人们的财富发展满意度情况,都离不开“改革开放”等好政策的引导。

  那么,改革开放给家庭带来的巨变都有哪些呢?调查数据显示,“生活质量更高了”排在第一位,占比为63%。“有了接受更高教育的机会”排在第二位,占比为51%。“可以自由择业了”“有房有车了”“可以自在旅游了”和“有财产性收入了”则相对比较均衡,占比分别为41%、41%、37%和36%(见图1)。

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  更深入地分析,农村受访群体在教育程度的感受上,比例接近二线城市,显示出国家在教育改革及资源分配上的力度在逐渐加强。70后、75后和80后则认为,相对于受更高层次的教育,“有房有车了”是他们的一个最重要的变化。

  而从家庭收入来看,随着收入的提升,人们对“有房有车了”的感受越来越明显,月收入在10000-20000元的人群,占比最高,为51%。而随着收入持续增加,对房和车的关注比例开始下降。

  “生活品质提高”“幸福感增强了”成为人们对家庭财富“满意”的主要体现

  改革开放带来了方方面面的变化,最直接的体现就是家庭财富的巨变。

  调查数据显示,家庭财富(含房产、股票、保险等)在50万元以内的占比37%,50万-100万元的占比27%,100万-300万元的占比21%,300万-500万元的占比9%,500万元以上的占比6%(见图2)。从城市级别来看,家庭财富在300万元以上的人群主要集中在一线城市,占比近四分之一,远高于二三线城市。

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  与此同时,人们对当前家庭财富的满意度如何?调查数据显示,53%的受访者表示“满意”或“比较满意”,表示“一般”的受访者占比34%,表示“不满意”的占比12%(见图3)。

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  从分值来看,满意度分值在70分以上的占比近7成。满意度最高的是一线城市,占比近6成。从满意度分值超过81分的城市层级看,一线城市远高于二三线城市,占比为44%,并高出其他城市近10个百分点。满意度最低的是农村家庭,占比仅为40%。不过,农村家庭表示“非常满意”以及分值在91分以上的比例也是最高的,占比分别为22%和20%,远高于其他城市的家庭。

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  更进一步分析,人们对家庭财富“满意”主要体现在哪些方面呢?调查数据显示,近7成受访者选择了“生活品质提高”。然后是“幸福感增强了”和“与以前比,收入提高很多”,占比分别为57%和53%。选择“够吃够花”和“养老、子女教育无忧”的比例也分别达到52%和44%(见图4)。

  从不同年龄段来看,70后群体在上述表现形式中,更加看重“幸福感增强了”,占比达到61%。80后、90后则对“与以前比,收入提高很多”比较看重,占比均为55%,而这部分人群正好处于为房贷、孩子上学和生育二孩儿等一系列问题焦虑的时期,经济和精神压力都比较大。

  “改革开放政策”“个人努力打拼”成影响家庭财富增长的关键因素

  在影响家庭财富增长的关键因素方面,调查数据显示,“改革开放政策”占比最高,为60%,其中70后认可度更高,占比为75%。“个人努力打拼”排在第二位,占比为57%,但随着年龄的增长,“个人努力打拼”的认可度逐渐下降。除此之外,“自己的受教育程度”“改革红利的惠及”“自己的投资能力”和“赶上了房价上涨”的占比也分别达到49%、37%、32%和20%(见图5)。

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  总体来说,一二三线城市的受访者对各个因素的认可度较为一致。不过,“改革红利的惠及”和“赶上了房价上涨”在一线城市及70后群体中的认可度占比更高。80后和85后群体则对“自己的投资能力”认可度更高,占比均为37%。

  改革开放以来,家庭收支已发生了“巨变”

  很多人都有类似感受:70年来,家庭收支的变化是巨大的,特别是改革开放以来的变化,简直就是天壤之别。

  那么,在家庭财富来源或收入方面,改革开放以来都有哪些变化?

  针对50后、60后、70后群体进行调查,调查数据显示,改革开放初期,家庭财富的主要来源是“工资薪酬”和“务农”,占比为60%和41%。除此之外,有14%的受访者还选择了“经商”,选择“投资理财”“财产继承”和“房产收益”的受访者也占了7%、6%和5%(见图6)。

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  与之对比,改革开放40年后,家庭财富组成呈现出什么样的特点呢?

  调查数据显示,“工资薪酬”依然排在第一位,占比为77%。“投资理财”则从以前的7%上升到了40%。“经商”排在第三位,占比为21%。紧随其后的是“房产收益”,占比从改革开放初期的5%上升到了20%。而“务农”则从改革开放初期的41%下降到了14%(见图7)。

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  从不同年代来看,70后和80后偏向于“投资理财”,90后偏向于“房产”和“经商”。

  另外,与家庭财富来源的变化类似,家庭主要支出也有诸多变化。

  调查数据显示,改革开放初期,家庭的主要支出是“基本生活开支”,占比74%。除此之外,“孩子教育”“赡养老人”“医疗费用”“其他”“家庭保障支出”“置办房产、家具”也分别占比40%、26%、25%、19%、15%和12%。同时,也有部分受访者选择了“个人提升”“旅游娱乐”“买车(以自行车为主)”和“投资”,占比分别为10%、9%、8%和5%(见图8)。

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  更进一步分析,改革开放初期,“旅游娱乐”主要集中在一线城市,“置办房产、家具”主要集中在二线城市,而农村受访者在各项支出中均呈现较低的比例。

  与改革开放初期相比,当前的家庭主要支出有哪些变化?调查数据显示,整体结构从排序到支出类别都发生了明显变化。其中,排名第一位的是“孩子教育”,占比61%。紧随其后的是“基本生活开支”,占比59%。然后是“医疗费用”“赡养老人”“旅游娱乐”“置办房产、家具”“买车(以私家车为主)”和“家庭保险保障支出”,占比分别为44%、41%、40%、38%、32%和31%,消费呈现多元化趋势。另外,选择“个人提升”“投资”和“创新创业”的比例也分别达到29%、24%和14%(见图9)。

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  从不同城市人群的消费来看,一线城市在“赡养老人”(43%)、“旅游娱乐”(44%)、“置办房产、家具”(44%)、“创新创业”(13%)和“投资”(20%)上的支出更高。二线城市在“医疗费用”(45%)、“家庭保险保障支出”(32%)和“个人提升”(31%)上的支出较高。三线城市在“基本生活开支”(65%)和“买车(以私家车为主)”(33%)上的支出相对较多。

  改革开放以来,支付方式由“零钞”为主变为“移动支付”为主

  改革开放以来,人们的支付方式也发生了翻天覆地的变化,并逐渐改变着生活的方式。

  调查数据显示,改革开放初期,71%的受访者表示家庭的支付方式以“零钞”为主。然后是“存折”和“大面额现金”,占比分别为31%和26%。另外,有17%的受访者还存在“赊欠”行为。当年,“寅吃卯粮”时常发生在普通家庭当中(见图10)。

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  可以说,改革开放初期,消费观念及生产力水平均处于商业建设的初期,人们的生活都相对比较艰难。

  与之相比,改革开放后,特别是近20年来,随着互联网的迅猛发展,手机银行业务快速崛起,支付方式也发生了巨大变化。

  调查数据显示,近8成受访者表示日常支付主要是“移动支付”,而选择“信用卡支付”和“卡支付”的比例也分别达到48%和46%。另外,选择“零钞”和“大面额现金”支付的比例均只有25%(见图11)。而选择现金支付的人群主要集中在60后、50后,占比达到36%。

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  可以说,支付方式的发展是人民生活水平和科技水平的一种体现,支付介质随着科技的发展而不断变化,其改变的不仅仅是人们的消费模式,还改变了人们的生活方式及生活态度。

  通过上述一个个鲜活的数据,我们看到了70年来人们生活的巨大变化,以及洋溢在人们脸上的幸福感和自豪感。而站在新的历史起点上,相信在进一步深化改革开放的指引以及人们的努力下,更大的巨变将进一步走近人们生活的方方面面。(未完待续)


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