红包满天飞，交际营销猖獗的窍门_品牌研究_咨询调查公司

  自从2月2日，微博“让红包飞”启动以来，付出宝、QQ、微信、陌陌、百度等连续不断的加入到发红包的大军中，险些一切的主流互联网企业都已置身个中，而红包运动的最高潮显著会在春节那天才会到来。

红包因交际收集特征而猖獗

发红包，本来是中国人碰到喜事的时刻会分发的一种礼节性的赠送，包含节日中尊长对小辈的红包，或者是在节假日的时刻老板给员工发放，另有就是婚庆仪式中增加喜庆氛围。跟着中国社会经济的生长与风俗的演化，红包的发放场所愈来愈多，内里的内容也愈来愈雄厚，险些随处可见。

从本质上看，发红包是一种交际运动，平常见于支属或朋侪之间，之前的接受方每每还会故作谢绝一番，可现在很多人都是冲着红包而去的，至于收集上，已演化成了“抢红包”。因而，作为人类肢体延长的互联网也成为抢红包的最好场景，更因为交际东西的便利性而大红大紫。

客岁春节，微信领先应用其交际属性展开了现金红包的推行，全民发起，一片欢悦，成为了花小钱办大事的营销模范，随后，围绕着打车平台更是持续一年的红包大战。经由一年的酝酿，现在，红包已成为互联网企业吸收用户、企业营销的广泛手腕，微信已不再独有一切的风头。

发红包是一种交际游戏，现在这风头也只要昔时的“偷菜”可以等量齐观，就犹如全民介入偷菜一样，发红包抢红包虽然是微信最先挑头，但现在的红包营销早已超出了微信的圈子，成为了全互联网行业的流行时尚。

八门五花的交际弄法

本年正在周全推动的红包大战，由微博领先发起，平台已拓展到了QQ、微博、付出宝钱包及其他种种交际东西，而种种发红包抢红包的弄法更是八门五花，从现在看，微博的红包在各大平台中占有了先机。

在微博、微信、付出宝、QQ和百度四个平台中，微博的抢红包运动启动最早，也积累了优越的口碑。微博早在2月2日便启动了“让红包飞”运动，用户只需点击信息流中的红包信息，就可以抢红包，比拟付出宝的“打地鼠”和微信的“摇一摇”操纵门坎都更低，别的，微博红包也不受时候的限定，在运动一推出就激发了大批网友的关注，上线八小时就被抢走549万个红包。比拟付出宝和微信只能在牢固时候点抢红包，微博的红包更具有延续性，运动上线以来已有凌驾1. 7亿人次介入，日均介入人次凌驾1000万，成为红包大战中人气最高的平台。

本年微博红包的另一个亮点是普通用户可以和明星名流团结发红包，普通用户可以经由历程给明星塞钱，来表达对明星的支撑，其他用户在抢到红包时，也会显现是该用户和明星团结发出的红包。现在已有200万用户给其他用户塞钱，个中给范冰冰塞钱的用户就有近7万人。而企业也成为这场红包大战的另一个主角，四季沐歌、美的、魅族等企业都纷纭介入，企业家也在微博上展开了有如“冰桶应战”的发红包接力，曹国伟、潘石屹、任志强、杨元庆、江南春等大佬纷纭掏腰包在微博上发钱，让这场红包大战更热烈。

微博也在手机客户端底部有一个特地的“红包”按钮，点进去以后就进入了红包大厅，再点击“新春红包”进入红包专场，比方“大咖红包”、“品牌红包”、“媒体红包”等等，随意进入一个然后点击“抢红包”，抢不抢取得看运气，假如该红包已没钱，用户也能看到提醒。

付出宝钱则挑选在小年当天最先发红包，采纳的是定点分发体式格局。用户只要在牢固的时候点翻开付出宝，就可以够自动开启抢红包运动。运动最先后，会自动最先倒计时进入小游戏，用户只要去戳屏幕上闪现的“地鼠”，可否中红包就要看本身的品德了。收到红包后可以挑选提现，也可以就放在付出宝账户里，假如是购物红包，那只能是在购物中当抵用券。值得一提的是，因为抢付出宝红包的用户太多，很多用户都没有抢到红包，也激发了人人对付出宝的吐槽，随后付出宝增加了红包的金额，才在肯定程度上缓和了用户心情。

腾讯本年没有让微信孤军奋战，QQ兄弟也参战，并打起了明星牌。发红包运动最先后，在手机QQ的右下角有一个红包图案，点击就有时机取得红包，取得的红包将进入用户本身的QQ钱包账户，可以用来消耗QQ中付费效劳，也可以用于提现。微信则是在“发明”中进入“摇一摇”，就有时机取得微信红包。微信红包首轮采纳现金红包的形式，每一个人在牢固时候段可以抢到两个红包，并能经由历程微信群把红包分享出去，让其他挚友一同分享红包，经由历程如许的体式格局举行裂变，提拔红包的流传结果。首轮微信红包在2月12日晚9:30最先，主要由微店、陆金所、京东等企业资助，然后也在红包中加入了大批的商户优惠券，可在微信的微店中运用。

百度钱包也推出了羊年春节红包的新弄法，包含电影票优惠、“搜明星，抢红包”运动、现金红包以及众筹红包四种形式，只是仍要借助其他的交际东西，并没有运用其无所不在的搜刮页面举行推送。个中，百度现金红包出的设想是，用户须要先付出1分钱，稍后会退回付出的1分钱，但红包即可以发放红包给挚友。挚友可以拆红包抽奖，抽奖金额最高可得100元，同时也会返还给红包创建者差别金额的奖金，100%中奖。

差别的平台有差别的结果

剖析本年的红包大战平台，照样认为微信和微博为主，因为交际关联链的存在，在抢红包的历程当中，更能激发多方的关注，以至于两边在热度上险些势均力敌，介入者变成了全国企业发、全国人民抢，成为了春节这个传统节日里又一道欢欣的景致。

微信平台里发红包的照样以种种朋侪之间的红包游戏为主，金额不大但互动性强，用户之间抢红包主如果兴趣，而微信经由历程摇一摇发的红包并没有激发若干用户的迥殊关注，充足体现了交际立即通讯东西的特性。

微博里的红包以企业和明星名流发放的大额红包为主，因为有付出宝及种种合作企业的率性，以及大批明星和企业家的存在，在肯定的时点上造成了猖獗介入的结果，而微信的朋侪圈的时段热度显著不如微博。

总之，假如要想充足的运用红包东西，必需让红包金额有充足的吸收力，还要有比较强的抢红包成功率。别的，全部发红包抢红包的流程要顺畅简便，太多庞杂的历程肯定会下降抢红包的娱乐性，从而影响红包营销的结果。而最为症结的是经由历程交际关联把红包的代价通报出去，影响到更多人，这才是微博和微信红包更受欢迎的缘由。

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