【市场研讨公司Canalys数据】小米神话幻灭,雷布斯该醒醒了_消费者调研_商圈选址客流量的影响

2016-01-09 23:04:29 盈海咨询 21

市场研究_市场调查公司_调研公司——盈海咨询 
  只管在科技界,一个巨子的轰然坍毁是常有的事变,诺基亚就是一个活生生的例子。然则关于一个方才生长起来的小米,好像正在遭受其汗青上最严峻的一次危急。小米这些年,深入改变了手机厂商的营销形式,也改变了许多消耗者的消耗形式。然则,客岁豪言本年要贩卖8000万到1亿部小米手机的雷军,愈来愈难以完成其美梦了。特别这几天跟着Q3出货量数据的出炉,小米的势能再次受挫。这一次,它短暂的国内市场第一的宝座拱手相让给了华为。而声称5年内不上市、如今估值高达460亿美圆的小米,还能继承坚持这类高估值多久?病急乱投医,声称复制100家“小米生态链企业”的唉声叹气犹在耳畔,在这场好像没有瑕疵的美梦里,雷军和小米还能诳骗本身多久?

雷布斯的美梦好像到了苏醒时刻。

市场研讨公司Canalys10月22日宣布的简报称,停止9月30日的第三季度,华为智能手机在中国市场出货量同比增进81%,成为中国智能手机市场的第一大临盆商。而小米——下滑到第二名!

 

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IHSTechnology中国研讨总监王阳提早透露了小米和华为的第三季度出货量:第三季度小米智能机团体出货量为1850万台,较第二季度涌现了下滑。而华为第三季度的智能机出货量为2740万台,较第二季度也涌现了下滑,但国内销量增进了4%。

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贩卖量是实打实的数据,虽然一次跌落宝座不能申明悉数题目,但假如再加上其他诸多征象,你也许会邃晓,小米如今正处于一个何等风险的汗青节点。

国内市场:此时的小米走在诺基亚式微的轨迹上

一方面,作为环球第一大智能手机市场,中国在本年第一季度的出货量达到了1亿部,但六年来初次涌现增进放缓;随后,在本年第二季度,占到环球30%的中国智能手机销量再次涌现4%的下滑,这在汗青上一样尚属初次。

由于如今小米的增进重要照样依靠中国市场,其在中国市场的疲软将为其将来生长蒙上暗影。

在过去数年中,小米经由过程收集贩卖低端智能手机以及交际媒体造势,借力中国智能手机市场的兴起完成了自我的疾速生长。而第三季度的数据也许也在暗示,小米可以最先落空了在中国市场的生长动能。

另一方面,在低端机市场中,小米的际遇和多年前处于式微期的诺基亚很是相似。

2012年,诺基亚在生长中国家市场上遭受中国低价手机厂商围攻,本已敏捷下落的市场份额又被分了一杯羹。

一样,小米如今也正遭到国内厂商的围攻,主攻线上的魅族、锤子、一加,以及主攻线下的OPPO、vivo,各路厂商纷纭兴起,各大品牌都在主动争抢市场份额,狼多肉少,小米面对的协作之惨烈,可见一斑。

外洋市场:难以啃下的硬骨头

如今,小米还盘算进入美国市场。小米团结创始人兼总裁林斌在近期某媒体活动上指出,小米正在斟酌进入美国市场,重要贩卖小米的中高端产物小米Note和小米Note Pro。

进入北美市场绝非易事,特别是专利缺少可以让小米面对来自各个手机品牌的诉讼。客岁小米刚进入印度时,就遭到了来自爱立信的专利诉讼。

CNBC在近期一则报导中泼了一盆冷水,“在美国市场,除了专利,小米还要警惕它和苹果手机极为相似的设想,这都可以给它带来贫苦。”

除了专利缺少,来自IDC的数据显现,复兴在2015年第二季度在美国的市场份额占到了8%,一跃成为了美国第四大的手机品牌;华为旗下自力手机品牌光荣也已肯定进入美国市场;酷派进入美国市场已达四年之久;一加更是依附与CM体系的协作而在外洋市场打出一片天,其总销量的40%是在美国完成的;以至近来连锤子也盘算进入美国市场。

国内的协作对手跑到外洋也没甩开,关于如许的小米来讲,纵然从谷歌挖来雨果·巴拉和 Jai Mani,多是杯水车薪了。

高端市场:初期的低端抽象致使攻占高端市场力不从心

小米产物线规划过于单一,“为发热而生”的新颖体验过去以后,很难构成用户粘性群体。

从产物规划来看,以华为为例,其在599元-3699元价位段,均有“爆款”产物:3000-4000元价位段的Mate系列,2000-3000元价位段的P系列,1000-2000元价位段的光荣系列,1000元以下价位段的光荣畅玩系列等,均有不错的销量。

而在小米的产物规划中,四个产物线红米、红米Note、小米、小米Note价位掩盖599-2299元之间。按当前的产物线来看,构成较大的销量打破比较难题。价钱凌驾3000元的小米Note顶配版本,象征意义更是大于估计销量。

拿一个典范的价位段举行剖析。3000-4000元价位段,小米几乎没有产物上榜,华为在此价位段的份额已成为国内市场第一,凌驾苹果和三星。从产物多样化角度来看,小米被华为碾压也不是没有原理。

小米的这一际遇和诺基亚2012年落空霸主职位时尤其相似。转向Windows Phone平台加快了Symbian智能手机销量下滑的趋向,迫使诺基亚经由过程下调价钱吸收用户,从而在高端智能手机市场上面对严峻压力。

病急乱投医:背叛专注

小米如今好像什么都想做。比方将大批精神放到智能家居上,在门窗传感器、人体传感器、无线开关、净水器、氛围净化器以至电插座等装备上加强了和小米手机的衔接性,愿望可以经由过程小米手机来操控家中的种种装备。

10月19日的一次宣布会上,小米又宣布了“只需1999元”的均衡车——小米九号均衡车。

抛开立异层面,这款产物另有许多实际题目。由于我国交通部一向没有赋予其适宜的分类,不久前以北京上海为首的大城市已明令禁止电动均衡车上路,而在其没有归入律例治理前,如许的禁令恐将是历久且大范围的。

另一方面,环球着名的电动均衡车品牌赛格威的前任老板、英国企业家吉米·赫塞尔登就是由于乘骑电动均衡车而不慎坠河身亡,它的安全题目和实用性另有待考量。

总之,当一个专注于某个范畴的品牌最先临盆一些新鲜的东西,多数有点病急乱乱投医的滋味了。

这让人不能不联想到,当苹果刚最先斟酌做电动车的时刻,特斯拉CEO伊隆·马斯克(Elon Musk)曾讽刺道:“关于苹果来讲,造汽车合乎逻辑,由于总算供应明显立异了。只做根新铅笔,或许只做个更大的iPad都不够立异。”

这句话,一样适用于小米。

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