精准洞察消费者需求,vivo高端产品方法论用创新践行

2019-09-28 20:11:45 盈海咨询 56

近段时间,vivo全新发布了NEX 3系列。vivo NEX 3系列拥有着当前顶级的硬件配置以及极具未来感的外观设计。vivo执行副总裁胡柏山在面对界面新闻记者采访时曾表示:“NEX系列要跟苹果、华为的高端产品竞争”。很明显,vivo NEX 3系列将要承担起vivo在高端市场与苹果、华为的竞争任务。据悉,vivo NEX 3系列没有像以往一样进行全面铺货,而是被精准投放至了全国的高端销售点,直击高端市场。

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前两年,有些手机厂商奉行的是“跟进苹果”策略,不过在竞争激烈的手机市场上,收效甚微。相反,vivo一直在走属于自己的道路,以“创新升级”作为主要战略方向,其中vivo NEX便是战略升级后的首次尝试,用200万的销量证明了vivo的发展方向是正确的。

2018年时全面屏开始盛行,不少手机厂商跟随苹果脚步采用类似Face ID技术,不过vivo却选择了诸多科技公司并不看好的屏幕指纹技术。在vivo看来,屏幕指纹技术的发展前景更为广泛,更加符合未来发展方向,当时vivo还与幕指纹供应商汇顶科技签下了“风险订单”,共同承担风险。在目前看来,vivo的眼光是敏锐的,也是正确的。从2018年下半年开始,越来越多的手机厂商开始为自家手机采用屏幕指纹,汇顶科技也成为了唯一供应商。至此,vivo与汇顶获得了双赢。

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vivo以介入上游产业作为进军高端的主要方式,在技术萌发期就参与到研发流程中,从而在应用成熟时获得更多主动权。比如,技术创新需要投入巨大的资金,而提早参与到上游可以保证资金投入的准确性,从而避免浪费。

在未来发展中,vivo将介入芯片领域,据爆料vivo在大量招募的芯片人才。那么vivo是要自研芯片吗?胡柏山给出了答案:“vivo并没有自研芯片,而是深度参与到芯片的前置定义阶段”。按照以往,芯片领域合作基本上都是在芯片规格锁定之后,如果后期手机厂商要求修改,那么就需要付出非常大的代价。而vivo介入芯片领域之后,将参与到芯片研发的前端,将其定义为真正满足未来3、4年整个消费者需求的技术标准,推出的新品在体验上也将会更加超前、更加贴合用户实际所需。

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面对瞬息万变的手机市场,vivo没有采用被动的应对,而是用不断的创新以及介入上游产业的方式,使vivo手机拥有更强劲的竞争力。相信在不久之后,vivo高端挑战计划能顺利完成。


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