天猫国际洞察消费者爱美之心，发布《口服美容消费趋势报告》

天猫超级品类日联合Floreve、Biocyte、Swisse、Esthe Pro Labo等国际知名品牌，共同打造以“美人，就该懂美食”为主题的口服美容专场，为消费者带来“吃”出来的美容方式，由内而外唤醒精致容颜。本次天猫超级品类日口服美容专场，也是对消费者需求升级的精准洞察，帮助品牌触达潜在消费人群，引领爱美之人甄选健康有效的口服美容产品。

消费市场的扩大首先需要消费意识的觉醒，国内口服美容品行业伴随消费者健康、深层护肤观念的确立逐渐发展起来。这一次天猫超级品类日发布《口服美容消费趋势报告》，揭示口服美容品行业的巨大潜力，实现品类商家和消费者对于引领趋势产品的同步认知。

颠覆传统认知的是，口服美容类产品的预算投入与消费者收入水平无关，这与口服美容产品尚未完全打开消费者认知有着紧密联系。同时，口服美容品行业现仍处于门槛高品牌少的阶段，行业亟待升级。

根据天猫发布的趋势报告显示，口服美容产品的购买人群集中于90后年轻消费者，并不断呈现年轻化趋势。相比其他品类，口服美容类产品消费者往往更加忠诚。同时，男性越来越注重外表，有相当一部分男性消费者开始购买口服美容类产品。

在口服美容品的选择上，消费者诉求以年龄划分。例如，20岁用户追求完美身材，希望通过服用酵素等产品实现身体塑性；20-24岁用户更愿意尝试美白丸等产品，来弥补亚洲皮肤天生的易暗沉；而25岁之后用户集中关注让自己看起来更年轻的美容方法，希望用健康有效的口服美容产品保持皮肤光泽。

消费升级时代下，消费者对于美容的需求持续增长。口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，顺应了中国消费者以内养外的传统观念，结合时下盛行的健康有机食物，让消费者“吃”着就能体验美容护肤。

天猫国际本次发布的《口服美容消费趋势报告》充分证明了口服美容品类的市场魔力，以及天猫国际精准把握消费需求的市场洞察力。口服美容类产品成为消费新趋势的背后，是绿色消费理念的悄然深入人心，是消费升级的玩美需求。天猫国际也将持续助力爱美人士获得自然白皙肌肤，实现健康美白理想生活。