下一代中国新能源汽车消费者洞察

2019-10-12 22:41:32 盈海咨询 151

根据腾讯广告TMI腾讯营销洞察发布这份《下一代中国新能源汽车消费者洞察》,认为中产家庭,探索先锋,稳定富裕和新奇玩家将成为新能源汽车的主力消费群体。而通勤、家庭出行、城际旅行、商务出行是主要的使用场景,其中通勤的占比明显高于其他使用场景,这与目前一二线城市上下班的交通压力及新能源汽车使用成本更低有很大关系。同时,新能源用户更偏爱SUV车型,主要因为此类车型除了满足日常通勤的需求,也能够满足一家人于节假日购物、旅行的出行需要。 在消费升级大趋势下,消费者对新能源汽车的选择更为全面化、理性化,主要关注新能源汽车的以下几点:续航里程、充电、驾乘舒适度、智能化功能,这些都是影响购车的重要因素。 作为互联网大环境下的新生事物,互联网媒体与消费者建立连接也是新能源汽车所必备的。报告数据显示,社交平台、专业的网络媒体和新线下营销模式是被消费者关注的重要渠道。当然,不仅限于新能源汽车,目前广大80、90后主力消费群在购买决策时几乎都会参考专业的汽车论坛或知名社会媒体报道,微信也是获取品牌知识的重要渠道。在试车方面,4S店仍被多数消费者群体所青睐,大多数消费者还是选择在网上了解之后,前往4S店看车。


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