双11消费热潮推动——国货品牌陆续走向国际舞台
阿里研究院近期发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，去年在阿里巴巴平台上进行与“新国货”相关关键字搜索的累计搜索量超过126亿次，其中不乏传统的老字号。
近年来，新锐国产品牌快速崛起， “老字号”品牌焕发新机，外资品牌纷纷融入中国元素或作“本土化”改进以迎合消费需求。而双11的消费热潮从国内走向国外，也推动着国货品牌陆续走向国际舞台。
消费电子：广东品牌成5G“机皇”
“1G空白、2G跟随、3G突破、4G并跑、5G引领。”这句话常用来概括中国通信业的发展史。而作为最典型的“粤货”，华为、OPPO、VIVO等广东手机品牌均抓住5G机遇，在海外市场率先发布了5G智能手机。比如，2019年5月，OPPO、一加等源于广东的品牌，率先在欧洲发布了5G手机。其中，OPPO与瑞士电信合作在瑞士正式发售OPPO Reno 5G版，这也是首款在欧洲开售的5G商用手机。
11月1日，三大运营商5G商用套餐正式启用，同一天10时08分，华为Mate30系列5G版迎来首销。根据乐信旗下分期乐商城数据，华为Mate30系列5G版在所有5G手机销量中占比达到50%（截止16时），并创下5G手机新品首发日销量纪录，其中4999元的Mate30 5G版，凭借超高的性价比，销量占比超过七成。
而据知名调研公司Canalys数据，华为手机已成目前国内市场最炙手可热的品牌，今年第三季度，中国智能手机市场份额排名中，华为以42.4%的市场份额占比位列第一。而在全球手机市场上，华为已在三季度获得19%的市场份额，不但大幅超越苹果的市场份额（12.3%），与全球市场份额第一的三星的差距仅剩3.4个百分点。
另一家“粤货”OPPO，则在三季度占据了9.1%的全球市场份额，位列全球手机第五。
崛起于广东深圳的华为，不仅在5G技术上引领消费电子的时尚，在产品设计上也渐渐突破了海外品牌设计的框架。有业内专家表示，被誉为“浴霸”设计的华为Mate系列的摄像头设计，最初受到了不少嘲讽，最后被国际顶级品牌借鉴，成为中国设计引领全球的例证。此外，今年10月华为更推出革命性十足的折叠屏手机产品，成为5G之外引领全球消费电子时尚的另一个例证。
服装：国货品牌陆续走向海外市场
近日，人民网公布的一组调研数据透露，在2009至2019的十年间，国货品牌的受关注度从38%上升到70%。全球消费者对中国服装品牌的关键词印象已从代工、促销、耐穿耐用等转变为品牌化、国潮、出口、原创设计、亮相国际时装周、跨国收购等。
国货服装品牌逆袭的背后，是国货变身潮品并带着中国原创设计走上国际时尚舞台接受世界检阅。9月以来，2020年春夏纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周相继开幕，森马、波司登、安踏的FILA、歌力思等品牌均亮相米兰时装周。另外，特步亮相伦敦时装周；李宁等多个品牌进入纽约时装周的“中国日”。
其实，在2018年初，李宁推出一组极具中国风的设计“爆红”纽约时装周，迈开了李宁国际化道路的第一步。羽绒服“生产专业户”波司登，从“换季清仓，全场半价”的销售模式转型升级成为米兰时装周的常客，并且产品在跟随珠峰登山队多次登上珠穆朗玛峰后，质量和设计也获得众多国际服装设计师的肯定。此外，还有密扇、白鹿语、生活在左等众多国货品牌争相走上时装周，国际一流时装周成为国潮IP时尚演绎的重要舞台。
这一波波操作，让波司登、李宁、茵曼、回力、安踏为代表的国货服饰品牌的销售额出现高增长，并且增长趋势在90后消费群体中呈现最为明显。比如，2018年对比2017年销量增长幅度78.32%，2017年对比2016年销量增长116.94%。热销的同时国产服饰品牌的关注度也高居不下，数据显示，消费者在电商平台上TOP10的搜索词，9个都是与服饰相关。
不仅将品牌推向国际，本土品牌也加深与本土文化元素的结合。比如，茵曼融合了新长征的主题，将二万五千里长征的轨迹、红军生活、沿途壮阔山河、当地民族文化等文化符号相融合，推出“星星与哨音”、“诺言”和“大好河山”三个主题，包括在产品中融合汉族、彝族文化的混搭风以及长征元素的融合。
据茵曼母公司汇美集团的相关负责人介绍，“新长征”系列服饰的推出，不仅是设计者用时尚的视角创意作品，向那段历史致敬，而且经过市场的检验，这类跨界产品的售罄率比其他品类高出30%左右。
中国文化的崛起，也让不少“洋品牌”盯上了国货元素。比如，优衣库在今年7月份携手中国宋庆龄基金会推出“苗绣项目”，即将苗绣项目与优衣库践行了7年的全商品回收再利用项目相结合。消费者只要到优衣库中国大陆地区任意门店捐赠5件爱心衣物，即有机会换取“牛、鱼、鸟”等动物元素的苗绣徽章一枚。品牌方表示，这在发扬苗绣这项传统文化之余，也为绣娘们创造更多工作机会。
美妆：产品能与国际大牌相抗衡
美妆品类则成为继服装后最火的国货品类，如今，许多国产美妆品牌纷纷崛起，甚至达到能与国际大牌抗衡的地位。据商业数据分析公司MeasureChina近期发布的《2019年上半年淘系美妆国货发展报告》（下称“报告”），今年上半年，化妆品（只包括美妆类目，不含洗护类目）在淘系电商平台（天猫国际+天猫+淘宝+全球购）已实现销售额602亿元，复合增长率为14.2%。同期，国货TOP100品牌共实现了154亿元的销售额，以14.5%的复合增长率略高于全行业。其中，这离不开国货品牌在国际平台上的曝光。比如，完美日记作为巴黎时装周Tmall China Cool大秀唯一指定彩妆品牌，为伊芙丽和太平鸟等打造定制妆容。
报告显示，从TOP10品牌榜来看，近几年通过纯电商渠道成长起来的一批新锐品牌增长迅猛，它们占据了榜单的5席位置。比如，完美日记、WIS、稚优泉、HomeFacialPro（HFP）、美康粉黛等。这些新锐品牌，生于线上，谙熟线上内容营销的玩法，因此而在电商渠道快速成长。而在线下渠道耕耘多年的老品牌，在线上的表现依然坚挺，比如自然堂、百雀羚、珀莱雅、卡姿兰就占据了TOP10的4席位置。
而美妆产品正在成为可随身携带的国潮物品。完美日记、玛丽黛佳、卡姿兰的品牌共有的特点是：都是彩妆并且宣扬千人千面的个性化态度。包括故宫、颐和园的跨界也是首选彩妆，故宫推出的口红一上线就售罄。
需要注意的是，国潮IP合作并不是“一杆子的买卖”，而是需要连续经营。比如美加净与大白兔跨界合作推出大白兔奶糖味润唇膏。产品一经面市便成为社交网络上的爆款，两大国货的金字招牌的跨界首秀为消费者带来诸多看点。在传播上，美加净也在不断强化这一点，撬动消费者的怀旧情绪，引导消费者共同回忆国民级的经典故事和文化符号，传递品牌的价值观。比如推出故事新编连环画《这只大白兔不一样》，将《龟兔赛跑》《嫦娥奔月》《守株待兔》3个耳熟能详的故事全新演绎，期望用反转内容唤起消费者的美好记忆，赢得情感的共鸣。
中国本土元素的崛起也在吸引着国际巨头的注意，以欧莱雅集团为例，其为打好中国市场的基础，曾宣布要以收购的两大本土品牌美即和羽西作为走好“中国路”的双腿。近日，羽西便推出与颐和园的联名产品，将颐和园的游园戏蝶情境运用于护肤品的瓶身上，将文化宝藏与国潮护肤进行新潮碰撞。