天猫年酒消费报告:酒类消费腊月迎高峰,线上囤酒热

2020-01-20 17:19:38 盈海咨询 31

天猫超市发布年酒消费报告显示,腊月酒类消费迎来爆发式增长,消费者线上囤酒忙。80后、90后为酒类消费主力人群,北方人钟爱牛栏山,南方人更爱五粮液,女性购酒实力与男性平分秋色。


报告显示,1月至今,天猫超市酒类消费环比增长198%。其中,国产白酒环比增长最为迅猛,达到237%;啤酒环比增长158%,葡萄酒环比增长156%,洋酒环比增长143%,就连消费更具区域属性的黄酒,环比增幅也达62%。


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报告显示85后是线上酒类消费最多的人群


根据天猫超市报告,线上购酒人群以18-39岁的消费者为主,整体占比达76.5%。其中,85后和90后成为酒类消费最多的两大人群,占比分别超过1/4和1/5。值得一提的是,在线上酒类消费者中,有近一半是女性,占比46%,人群规模与男性相当。


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报告显示上海人尤其爱喝五粮液和洋河


从地域数据来看,南北方城市呈现出明显的喝酒偏好差异。北方人买走了天猫超市七成以上的牛栏山二锅头,南方人则买走了七成以上的五粮液。在天猫超市,平均每3瓶二锅头就有1瓶被北京人买走,平均每5瓶五粮液就有1瓶被上海人收入囊中。


从城市消费分布来看,上海、北京、杭州、广州、深圳成为酒类消费最集中的五大城市,而被外界认为“不能喝”的上海人,竟成天猫超市酒类消费“头号大户”。


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资深白领爱喝保健食品酒


不同消费人群对酒的偏好也有不同。天猫数据显示,新锐白领、资深白领、精致妈妈以及都市蓝领是最爱买酒的四类人群,他们在不同品类的酒产品中,多次出现消费占比超过两成。其中又以新锐白领最为突出——不管是国产白酒、国产啤酒、国产葡萄酒,还是进口啤酒、进口葡萄酒、进口洋酒烈酒,都是他们的心头好。


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茅台、五粮液依然是热门年酒


伴随年酒消费报告,天猫超市同时公布了平台上各品种的酒类明星:茅台、哈啤、长城和芝华士拔得销量头筹,而五粮液、嘉士伯、奔富、马爹利成为过年消费上升最快的“急囤品”。


天猫超市酒类负责人表示,随着春节消费升级,年份酒、收藏酒、进口酒已呈现显著增长态势,当今的消费者过年不仅仅是想买到日常餐饮用酒,更是要买到精品酒、高端酒。


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