广告效果评估

广告效果的投放需要全局考虑，在投放前、投放中与投放后都需要战略的跟进，因为广告效果评估具有迟效性、复合性与间接性等特点，因此对广告效果评估就必须有具体的发展目标。如广告效果评估师长期的效果还是短期的效果，如果是短期效果，是评估销售效果还是心理效果；如果是心理效果，是测定认知效果还是态度效果；如果是认知效果，是商标的认知效果还是产品特性的认知效果等。只有确定具体而又明确的广告效果评估目标，才能选定科学的评估方法与步骤，才能取得预期的评估效益。

广告效果评估标准

效果评估以消费者为中心，以消费者的认知与认可为基准;以广告预定目标为标准，进行差异评估

广告效果评估内容

广告效果的评估过程一般分为：确定研究范围、确定调查方法、连续或一次性调查、分析最终结果四个步骤。

广告效果评估方法

√  街头/社区访问：到街上/社区随机采访一些路人，可以请他们口头回答一下具有针对性的问题，或是填写一些调查问卷。此方法适合效率高，费用少，但需投入一定的人工成本。

√  电话访问：通过电话访问的形式，对被访者进行问卷调查。此方法仅限于较为简单的问卷调查，不适合做深入访谈。

√  在线调查：通过网络调查平台对网民进行问卷调查。在线调查的方法适用于调查范围较广的市场调查，同时具备高效率、低成本等优点，但调查对象具有一定局限性，对象一般为45岁以下的年轻群体，就是正常网民的的年龄特征。但是这一群体也是消费能力最强，信息接受度最强的群体。

调查执行与控制方案