《2019年中国白领夜间消费调研报告》发布:8成白领夜间宅在家,仅5%白领习惯外出娱乐

2019-09-03 08:29:48 yinocean 50

夜间经济是一个城市的名片,代表着一个城市的品位和形象,是城市经济开放度和活跃度的晴雨表。作为消费的主要群体,白领夜生活主要做什么?近日,智联招聘与美团平台联合做了一项调查,调查显示,8成白领夜间宅在家,仅5%白领习惯外出娱乐,宅一族男性偏爱游戏直播,女性钟爱追剧和网购。小龙虾成为各个年龄段白领的宵夜必选,白领普遍夜间消费不超过200元,整体占个人收入的20%以内

8成白领夜间宅在家,仅5%白领习惯外出娱乐

根据调研数据,总体上,82.8%的白领选择晚上宅在家,仅5.2%的白领习惯于夜间外出娱乐度过休闲时光。

市场研究_市场调查公司_调研公司——盈海咨询

宅家是白领们的主流选择,总体上大多数白领夜间时间习惯于观看直播/短视频、追剧,分别占比50.7%和48.8%。其次,有41%的上进白领选择看书学习,利用夜晚时间实现个人成长,也有数量相当的白领群体选择玩游戏减压。

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同性别间,上述时间安排则存在明显差异。男性在玩游戏、看直播/短视频两项占比更高,有55.3%的男性白领会在晚上看直播/短视频,高过女性近10个百分点;在玩游戏比例上,男女占比分别为48.1%与27.0%。而女性在追剧比例上对男性实现了反超,男女追剧比例分别为34%与64%,在女性传统优势项目网购上也完胜男性,女性夜间网购达34.5%,几乎三倍于男性。

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外出娱乐以休闲为主,女性更重保养及精神追求

调研显示,对于夜间外出娱乐的白领而言,朋友聚餐是首选,56.7%的白领如此选择。而占比略次之的是运动健身,达54.8%。再次是看各类演出、唱歌泡吧的群体,分别占比43.3%和26.1%。总体而言,外出休闲的白领不管是吃喝玩乐还是健身,都是为了放松身心。

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具体细分不同性别的白领夜间娱乐方式,我们可以发现在聚餐、泡吧等项目上男性均高于女性,而逛书店、上兴趣班、美容类自我提升项目上女性数倍于男性。 

来自美团平台的数据显示,上海人与杭州人最“爱美”,上海的美容美发美甲等丽人订单占全市总订单的1.02%,杭州的丽人订单占全市总订单的0.94%,包括北京在内,这三座城市在丽人方面的夜间订单都超越了全国平均水平。

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技术研发更爱健身,行政法务更喜泡吧

对夜间健身人群的岗位进行细分我们可以发现:研发岗、技术岗夜间有健身安排的占比最高,分别为71.4%与69.1%。排在他们后面的分别是采购、市场、行政。

而来自美团的数据显示,武汉白领最爱健身,武汉的健身订单占全市总订单的0.19%,其次为北京0.18%与西安0.16%。

而在KTV/泡吧的爱好上,对此最为热衷的是法务岗位与行政岗位,占比分别为40%与35.6%,排在他们后面的分别是销售、客服、市场岗位。

白领夜间消费结构较传统,以餐饮和购物为主

在白领整体的夜间消费分布上,餐饮毫无意外是夜间消费的首选,调研显示,68.2%的白领夜间消费集中在餐饮方面,没有什么比吃顿好饭更能快速获得幸福感了。仅次之的是购物,占比为57.8%,而休闲、娱乐、影视占比相近,都在20%左右,旅游(景点打卡)占比最低(3%)。调查数据显示,通过美团、大众点评等生活服务电子商务平台获取夜间消费信息、进行消费和在线评价是夜间消费的重要形式。

而来自美团平台的大数据显示,大城市是夜间餐饮消费的主力,北京的夜间餐饮订单占到全国7.26%,深圳的占比为5.80%,加上其他8个城市合计占全国订单量的38.99%。

白领普遍夜间消费不超过200元,整体占个人收入的20%以内

市场研究_市场调查公司_调研公司——盈海咨询

调研显示,72.6%的白领夜间消费金额的平均值低于200元,19%的白领的夜间消费金额平均值在201-400元之间。

单次消费金额不高也从一个侧面反映出夜间消费并不是白领整体消费的重心,整体来看,近6成的白领在夜间的消费不足收入的10%,不难看出,我国大多数白领夜间消费的习惯还没养成。

7成白领认为夜间娱乐休闲可减压,但依然是少数人的消遣

忙碌工作中的白领,自然期待在夜晚得到充分的休息调适,有72.6%和58.0%的白领认为夜间娱乐应当用于释放压力与享受生活。根据此前发布的《2018智联白领满意度指数调研报告》,白领工作满意指数仅为2.87,总体来看,因为国内外经济形势的不确定性,以及生活成本不断上涨,白领普遍缺乏安全感,白领在结束一天工作后需要在夜间找到一个让压力释放的出口。以前白领们喜欢说“工作只是工作,生活是自己的”,但随着工作对生活空间的入侵,现在的标准也将为——“夜生活是自己的”了。

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虽然白领们认可夜间娱乐休闲的意义和减压效果,但晚上参与休闲娱乐项目的依然是少数。调研显示,53.7%的白领选择基本没有夜间娱乐项目,38.3%的白领每周外出休闲一两次。

而对人群以南北划分后我们可以发现,南方城市白领中基本不出去玩的人群的占比为51.8%,低于北方城市的56.3%,其娱乐频次数据也大多略高于北方白领。

来自美团平台的数据显示,成都、重庆、广州、深圳等南方城市均入选夜间订单量排名前10的城市,它们的美食订单占总订单的比例分别为90.89%、90.95%、94.97%、84.32%。

白领对网红店不盲从,超半数白领认为网红店是一种营销手段

晚上出去浪,少不了朋友圈晒图炫耀,其中最常见的就是针对各种网红店的“打卡”了,不管是排队场面还是网上点评,网红店都体现出一种人气爆棚的既视感,但针对全国白领的调研中,得到的结果却显示,白领对网红店并不盲从,57.9%白领认为网红店只是一种营销手段,48.9%的白领认为“打卡”网红店是盲目跟风行为,26.8%的白领认为到网红店是“满足仪式感”,18.6%的白领认为网红店是“消费内容的创新“。

这也给经营网红店的店家提了个醒,开店营业最核心的还是优质服务、良心商品,如果一些网红店仅仅停留在营销层面而不经营硬实力,很难在夜经济大潮中航行得很远,过阵子就会被消费者遗忘。

小吃快餐是夜宵主角,小龙虾也是重要选择

市场研究_市场调查公司_调研公司——盈海咨询

美团平台上的夜间订单显示,美食品类下小吃快餐订单占比为48.23%,饮品为8.49%,烧烤为6.13%,火锅为5.83%。西餐为5.13%。

小吃快餐是夜经济主角,小龙虾也是重要选择,在白领的夜宵选择中占12%的比重。

代际细分人群的调研数据显示,热衷小龙虾的白领以90后年轻人为主。

“独立电影院”“深夜食堂”或成夜经济黑马

谈到娱乐项目的丰富性,近年来除了吃饭泡吧之外,白领们已经拥有了更多选择,还衍生出了一些有潜力的新兴项目。随着近几年夜间娱乐项目的升级,54.4%的白领看好独立电影院项目, 52.7%白领的则看好深夜食堂和私厨。独立电影院除了可以在高层次品味上满足白领们的精神追求外,还有空间私密,环境有艺术感等特点,体现出文化消费层次的升级。深夜食堂则在传统宵夜的基础上更多地满足个人口味和偏好,也是某种意义上的社交场景,随着影视剧题材的演绎,深夜食堂/私厨也列入白领的期待之中。 想要踩稳夜经济风口的商家,不妨在这两个方向多做调研,满足潜在的消费需求。


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