2019年西瓜视频用户洞察报告:钢铁跑男最爱看汽车内容

2019-09-30 20:08:34 盈海咨询 43

市场研究_市场调查公司_调研公司——盈海咨询

根据QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,短视频行业总体MAU 8.21亿,同比增速32%。相比之下,在线视频总体MAU 9.64亿,同比增速2.4%,二者差距正在持续缩小,这也是短视频超过手机游戏(MAU 6.91亿)、在线音乐(MAU 6.58亿)、在线阅读(MAU 3.64亿)之后,面对的最后一个堡垒。

短视频行业也成为移动互联网最后一座仍在快速增长的宝藏。

提起短视频,首先被想起的往往是抖音、快手。但在这两个“巨人”之后,有一个不容忽视的参与者,其用户单日使用时长超过抖音、快手;其用户单日使用频次超越快手,仅次于抖音;并且其高使用时长(30分钟及以上)用户占比、高使用频次(20次及以上)用户占比稳居行业前三,它就是西瓜视频。

来,我们一起看下巨量算数发布的《西瓜视频用户洞察报告》里,关于西瓜视频还有哪些我们所不知道的事。

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内容之最

我们对比了2019H1与2018H1,并从创作者数量、视频量、日均播放量等多个角度分析发现了西瓜视频内容之最。

内容数量之最

110万+的视频作者,累计发布了6100万条以上的作品,视频的日均播放量达到了7.4亿次以上,日均播放时长超5000万小时。与去年同期相比,作者数量增长了1.3倍,视频数量增长6.2倍,日均播放量增长2.3倍。这就是【西瓜影视】。

在西瓜影视中有着大量优质作者,如:拥有站内最大粉丝量,粉丝粘性极强的“大白话本人”;Rap解说电影,风格独树一帜的“花町馆长”;全网粉丝超千万,高认知度的“谷阿莫AmoGood”等等。

影视视频数量占西瓜视频总视频量的四分之一,内容多样,包括电影电视剧原片卡断、预告、花絮等,以及围绕影视作品进行二次创作的PGC内容,如电影解说、电视剧解说、影视混剪等。

庞大的基数、高速的增长主要得益于以下几方面:

热门IP拆条:以影视热剧IP带动站内短视频超高消费,如《知否知否》视频播放量超6.1亿次。

头部PGC带动:西瓜平台拥有30+全网头部作者,拥有超过700位优质影视解说作者,创作能力强,粉丝粘性高。

多方合作:与优酷、芒果TV、浙江卫视、湖南卫视等多家头部宣发机构、影视平台深度合作,带来大量优质资源。

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* 数据来源:巨量算数,西瓜视频内容生态分享;

时间周期:2018年上半年,2019年上半年。

内容数量增长之最

拥有67万+的视频作者,视频数量达1400万+,日均播放量1.2亿次以上,日均播放时长超300万小时。与去年同期相比,10.3倍的视频数量增长稳居头部分类第一,其作者数量、日均播放量同比增长也有不俗表现,分别达到了3.6倍、1.2倍。这就是【西瓜音乐】。

西瓜音乐聚集了大量优质创作者,代表的有:靓声——擅长经典老歌翻唱,西瓜歌手直播人气担当;东北关姐——风格豪迈大气,极具东北特色,深受用户喜爱;音乐小魔王——音乐盘点类作者,宣发能力、时效性强。

西瓜音乐拥有百万粉丝作者40位,包括歌手音乐人、土味音乐、流行唱跳达人、音乐电台、乐器教学等丰富内容,站内音乐内容覆盖均衡,主流音乐(歌手音乐人、乐器、流行MV等)流量占比54%,城镇翻唱、民歌占比46%。

* 数据来源:巨量算数,西瓜视频内容生态分享;

时间周期:2019年上半年。

线下线上的全方位发力带来了音乐内容的巨量增长:

在线下,音乐节的现场报道与直播、各大卫视音乐竞演及演唱会节目;在线上,全球性权威音乐榜单、歌手及唱片公司的宣发等,既能带来大量新鲜内容,又可拉动用户二次创作。

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* 数据来源:巨量算数,西瓜视频内容生态分享;

时间周期:2018年上半年,2019年上半年。

内容偏好之最

将用户年龄、城市等级、性别组合后观察其兴趣偏好,我们发现了部分西瓜典型用户群体以及他们的最爱。

【钢铁跑男的挚爱】

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用户以80后高线城市男性为代表,高偏好度用户大多集中在一二线城市,年龄多为40岁以下。他们有一定的经济基础,既享受速度与激情,同时也是经济实用主义的拥护者。他们在西瓜视频的共同的兴趣是【西瓜汽车】视频。

在西瓜汽车视频中,视频数量TOP100汽车品牌中,国产品牌与进口品牌分庭抗礼,旗鼓相当。但在挤占头部流量高地的竞争中,国产品牌落入下风,TOP20汽车品牌中,仅有3个为国产品牌。

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* 数据来源:头条指数;时间周期:2019年上半年。

虽然目前新能源汽车风头正劲,但从数据表现上看,传统能源(汽油、柴油)汽车仍是新能源汽车无法逾越的高峰。传统能源汽车相关视频播放量为新能源汽车视频的9倍。从汽车类型相关视频播放表现看,轿车、SUV为用户首选,播放量遥遥领先。安全、价格、动力为影响用户购车的三大因素,经济实用是永恒之选。

【丽质佳人的心头好】

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女性群体对此类内容偏好度明显,95后女性表现尤为突出,无论高线城市还是低线城市女性,均表现出对此部分内容的偏爱,且年龄多为40岁以下。她们既享受外在的光鲜亮丽,亦喜欢养护调理,让美由内而外。让她们如此喜爱的正是【西瓜美妆】视频。

用户以眼投票,表达自己对美的理解。在西瓜美妆视频中,以调理养护为主的护肤视频播放量为彩妆类视频的2倍。在护肤类视频中,卸妆、面膜、防晒为用户最关心的三大项;在彩妆类视频中,口红以绝对优势占据榜首,其次为眼影以及唇膏。

在西瓜视频美妆品牌流量争夺战中,国内品牌与国外品牌势均力敌,均获得了大量受众。WIS、完美日记、自然堂成为国内品牌视频播放量前三甲;而国外品牌前三被香奈儿、AHC、兰蔻占据。

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* 数据来源:头条指数;时间周期:2019年上半年。

【吃货女团的无法割舍】

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以95后女性为代表,女性偏好度要高于男性,无论大城还是小镇均喜爱此类视频,偏好群体年龄普遍在40岁以下。她们既享受唇齿之愉,也愿学习制作之法,同时对搜街探店充满好奇。【西瓜美食】视频是她们不愿错过的内容。

西瓜美食视频分类特点鲜明,试吃、教程、户外、探店,各具特色。西瓜视频拥有67万美食视频作者,视频数量达1100万,这些视频可产生日均1.1亿次以上的播放量,日均播放时长超100万小时。

在2018年上半年,家常菜、火锅、海鲜、小龙虾、烧烤为用户最爱。而在2019上半年,此5类美食依旧霸占着用户的胃,只是火锅占据了榜首,可见人们依旧爱着家的味道,但呼朋唤友,围坐畅饮也不失为人生乐事。

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* 数据来源:头条指数;时间周期:2019年上半年。

盈海咨询是一家专业的品牌研究公司,2005年成立,我们服务的客户80%以上均为世界500强企业以及行业知名企业;经过多年的发展,建立了适合中国社会调查的独有调查网络,可提供全方位市场调查跟踪服务。咨询电话:010-86399425

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