问题定义：产品一旦准备就绪，紧接着的广告推广是不可或缺的。那么，设计一个广告推广计划至少需要考虑到哪些问题呢？谁会是产品的目标用户群？通过哪个媒体做广告能够更多更好地锁定目标用户群？应该在广告中对目标用户讲些什么才能够吸引他们购买产品？制作好的广告片/平面广告是否有突出的效果？投放后，广告效果应该如何评价？如何评价是否达到既定的效果?下一次推广计划需要做什么改进？1. 目标用户界定与最佳媒体选择一

连锁经营决策中经常面临哪些问题？城市进入的问题：中国目前有660个城市，首先应该进入哪些城市呢？了解潜在竞争对手状况：每个城市的竞争对手状况怎样？选址研究：即确定新店的地址。顾客忠诚与流失研究：新店落成后，新的商圈逐步形成。在这个商圈里，各个商店之间的竞争越来越激烈，因此，就需要做顾客忠诚与流失研究，目的在于分析顾客的特征，留住忠诚顾客、分析竞争状况，有效地吸引竞争对手的顾客。品牌研究：随着商家在

定义：相关分析（correlation analysis），相关分析是研究现象之间是否存在某种依存关系，并对具体有依存关系的现象探讨其相关方向以及相关程度，是研究随机变量之间的相关关系的一种统计方法。相关关系是一种非确定性的关系，例如，以X和Y分别记一个人的身高和体重，或分别记每公顷施肥量与每公顷小麦产量，则X与Y显然有关系，而又没有确切到可由其中的一个去精确地决定另一个的程度，这就是相关关系。与

定义：因子分析是指研究从变量群中提取共性因子的统计技术。最早由英国心理学家C.E.斯皮尔曼提出。他发现学生的各科成绩之间存在着一定的相关性，一科成绩好的学生，往往其他各科成绩也比较好，从而推想是否存在某些潜在的共性因子，或称某些一般智力条件影响着学生的学习成绩。因子分析可在许多变量中找出隐藏的具有代表性的因子。将相同本质的变量归入一个因子，可减少变量的数目，还可检验变量间关系的假设。分析方法：因子

定义：对应分析(Correspondence analysis)也称关联分析、R-Q型因子分析，是近年新发展起来的一种多元相依变量统计分析技术，通过分析由定性变量构成的交互汇总表来揭示变量间的联系。可以揭示同一变量的各个类别之间的差异，以及不同变量各个类别之间的对应关系。应用范围：主要应用在市场细分、产品定位、地质研究以及计算机工程等领域中。原因在于，它是一种视觉化的数据分析方法，它能够将几组看不

1.什么是NPS？净推荐值是否具备客户价值？Net Promoter Score (净推荐值)，是一种用来测量企业及员工如何对待客户的度量指标。在这一度量内，客户被划分为三大种类：推荐者、被动者和批评者。也就是客户是否愿意将公司或产品推荐给朋友或同事。通过NPS，企业可以从客户的角度获知公司绩效的好坏。NPS可以用计分的方式来进行，通常如下：- 推荐者(9-10分)是忠诚、热忱的客户，他们将持续购

定义：街头定点拦访，又称定点拦访，在繁华区域租一个40平左右的房间，设计成以下格局-甄别区与调查区，人员分成拦访员，甄别员，调查员，拦访员在繁华区域拦截过路消费者，简单甄别符合条件后，带到调查室；接着调查室门口的甄别员按照甄别条件进行全面甄别，合格的带到调查区；调查员讲解要求后开始调查；调查结束时，调查员将被调查者带到问卷复核处，复核问卷没有问题后，发放礼金，送被调查者离开。优劣势：固定点拦访优势

定义：街头不定点调查，又称随机拦访，街访督导带着5-10名调查员，选定一个点，调查员分散在督导周边直径100米范围内，随机拦截路过的消费者，甄别是否合格，合格则开始问卷调查。适用范围：随机拦访适用于问卷长度小于10分钟的问卷调查，而且调查结果不适合推论总体。问卷长度大于20分钟的问卷，完全不适合随机拦访。优劣势：优势是简单，带着调查员就可以出去调查；劣势是不适合长问卷，不是真正随机调查，因为在某个

定义：Gang Survey是一种来自于韩国的调查方法，设置一个20人左右的会议室，每次请10-15名被调查者来到会议室，先填写一份调查问卷，随后研究人员或者主持人拿着所有人填写的问题，请这些被调查者坐在一起，针对每道问题与大家一起互动，了解每个人分别是怎么填答的，为什么？总之，Gang Survey就是一种问卷调查与小组座谈会相结合的调查方式。Gang Survey的优劣势：优势是综合了定性与定

定义：广义上，在线调查就是将问卷问题编制成网页形式，被调查者在互联网上填答问卷。目前绝大多数在线调查都只能被称为非专业在线调查，它一般都是由网页编织者把问卷直接编制为网页，没有太多功能；而专业在线调查问卷至少要求具备三项功能，问卷中问题可以实现各种形式的跳转，样本配额条件可以实现自动控制，数据结果存储格式多样化。 在线调查的优劣势：在线调查与常规的线下问卷调查或者电话调查相比的劣势在于无法判断

电话调查就是通过电话的方式调查被调查者的过程。传统的电话调查就是采用常规的电话机，调查员通过手动方式拨打号码，对着纸笔问卷一个问题一个问题的调查被调查者。这种调查方式不需要调查员去到被调查者现场，从而减少了路上的时间，提高了调查效率。上个世纪末21世纪初，计算机价格大幅下降，计算机辅助的电话调查方式，又称CATI(Computer Assisted Telephone Interview)应运而生

定义：多阶段抽样（Multistage sampling）：是指将抽样过程分阶段进行，每个阶段使用的抽样方法往往不同，即将各种抽样方法结合使用，其在大型流行病学调查中常用。其实施过程为，先从总体中抽取范围较大的单元，称为一级抽样单元，再从每个抽得的一级单元中抽取范围更小的二级单元，依此类推，最后抽取其中范围更小的单元作为调查单位。抽样过程：第一阶段，将总体分为若干个一级抽样单位，从中抽选若干个一级

定义：整群抽样又称聚类抽样(Cluster sampling)，是将总体中各单位归并成若干个互不交叉、互不重复的集合，称之为群；然后以群为抽样单位抽取样本的一种抽样方式。应用整群抽样时，要求各群有较好的代表性，即群内各单位的差异要大，群间差异要小。优缺点：整群抽样的优点是实施方便、节省经费；整群抽样的缺点是往往由于不同群之间的差异较大，由此而引起的抽样误差往往大于简单随机抽样。样本分布面不广、样本

定义：分层随机抽样（Stratified sampling）又称类型随机抽样，是随机抽样中的一种抽样方法。在抽样前先对母群体依某些特征分成若干层，再利用简单随机抽样,自各层中抽取样本。分层随机抽样，它是先将总体各单位按一定标准分成各种类型（或层）；然后根据各类型单位数与总体单位数的比例，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按照随机原则从各类型中抽取样本。案例：比如，我们要了解某市400个国营企

一、概念什么是抽样调查？它是一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。二、抽样调查的优缺点1.优点：①经济性好，实效性强，适应面广，准确性高； ②调查单位少，代表性强，所需调查人员少； ③抽选的调查样本数量经过科学的计算确定的，有可靠的保证； ④抽样调查的误差，是在调查前就可以根据调查样本数量和总体中各单位之间的差异程

随着外卖行业的发展，暑期兼职成为一名“骑手”，正成为不少大学生的选择。饿了么外卖平台近日发布的《2019大学生外卖骑手群体洞察报告》显示，今年暑假全国共计有9896名大学生成为该平台的兼职骑手，其中近五成是大二升大三的学生，另有超过300位兼职骑手将在开学后开启研究生生涯。该报告称，这个暑期，大学生骑手跑单较为集中的城市前十名是上海、北京、武汉、沈阳、杭州、成都、深圳、西安、南京和广州。此外，还有

长期以来，OTA一直是度假旅游预订领域的主导力量，但是其主导地位已经开始受到威胁。美国酒店调研公司STR的《消费者旅游洞察》（CTI）报告表明，由于旅客意识和行为的转变，OTA面临的压力越来越大。CTI系列报告包括五个报告，主要调查出国旅客的休闲旅游行为和体验，共涉及STR旅客专家团队2,228名受访者，该团队成员共有近30,000名全球旅客。OTA的优势地位CTI系列首份报告通过比较2018年与

“漂亮就是资本”中国20世纪70年代末实行经济改革和对外开放以来，经济重组对就业造成了冲击，而女性则深受其影响。本章聚焦于经济转型和社会变革对女性选择整形美容手术的影响。人们有时认为整形美容手术是电影明星、精英阶层和富人的特权，但现在中国的情况并非如此，实际上选择整形美容的女性来自各个年龄段、阶层和社会群体。在本章中，我将探讨越来越多的中国高中生和大学生，尤其是女性，奔赴整形美容诊所和医院提升自己

有个朋友是金融行业产品经理，最近在对已有的站内用户做分层与标签分类，需要对用户进行聚类分析。一般从事数据分析行业的朋友对这类词并不陌生，但是像市场运营人员就会把这类些名词概念搞混，导致结果不准确。数据分析相关概念多且杂，容易搞混。为了便于大家区分，今天小编就来盘点一下数据分析常用的术语解释。建议大家收藏起来方便查看。按照以下三类进行汇总。1、互联网常用名词解释2、统计学名词解释3、数据分析名词解释

　　下沉市场从未像今天这样受到资本与产业的重视。从多个行业发展数据能看到，曾经盘踞增长榜首的一、二线城市风光不再，三、四、五线城镇市场进入了增长快车道。就其中最具潜力的人群规模来看,国家统计局数据显示:三至五线小镇青年数量达到2.27亿人，是0.68亿一二线城市青年的3倍以上。　　面对如此庞大的增量市场，各家自然争相抢占布局，从巨头大厂到新锐独角兽纷纷入场。看似一切顺理成章，但真正想要拿下下沉市场