想象一下，你是一家企业的调研经理，一上班你的老板就要你做个调研，看看昨晚广告公司给到新产品概念哪个更好?时间越快越好，但最多3天，因为新产品上市的时间表总是不够用。做为一个曾经在全球前五名的乙方工作过n年的专业人员，我知道你心里一定在嘲笑老板的不懂行，同时在绞尽脑汁怎样给老板一个解释。　　现在，你有了新的选择。你可以在3-6个小时内完成一份标准的概念测试研究。如果你的老板关心市场份额和品牌资产

　　首先，历数一下问卷调查中的几个问题　　最直观的：其一，乱答问卷，或置之不理;其二，问卷题目过于泛泛，不切中要理，最明显的表征就是，问卷作出来的结果拿到上司面前，上司看完就回一句：“哦”;其三，问卷题目设计有基本技术错误，如偏向性、选项不完备等等。　　不直观的：其一，问卷不能反映实际人群，不具有代表性，问卷没有价值;其二，问卷设计的题目和选项有误，没有统计价值;其三，问卷没有逻辑，只局限于描述情