下沉市场汽车消费报告

2019-12-04 20:03:55 盈海咨询 81

58同城旗下乡镇生活信息服务平台-58同镇发布《下沉市场汽车消费趋势报告》(以下简称《报告》),以201991058同镇在下沉市场的100多个乡镇和县城执行的387场线下小型车展为基础,利用定量研究手段,对下沉市场用户的汽车消费趋势、汽车品牌认可度等进行调研分析。

 

  报告显示,在下沉市场的车展中,河北、山西线下销量突出,现有车主的置换车辆价格区间集中在10-15万元,占比达34.90%48.98%的用户喜欢SUV,性能是用户购车偏好的第一因素。

 

  《报告》显示,今年910月份,58同镇在下沉市场的100多个乡镇和县城,总计执行387场小型车展,线上精准流量曝光120.74万人次,线下精准曝光量累计61.92万人次,共展出汽车1935台,销售599台,实现了精准的下沉效果。其中,河北和山西依托58同镇的覆盖和长期耕耘优势,在汽车商家售卖方面表现突出。

 

  《报告》显示,58同镇在广东省、河北省、河南省的县城覆盖数量排名全国前三名,而河南省、河北省、广东省则是58同镇有车展支持能力县城拥有数量排名前三甲的省份,广阔的地域、充裕的人口以及消费下沉在县域市场的普及,推动这些区域的汽车消费发展。

 

  《报告》对下沉市场用户的汽车消费行为进行分析,受访者中,58.23%的用户家庭已经拥有汽车,车辆价位普遍在10万元以下,SUV车型占比48.98%。在未来1年时间内,46.83%的受访者表示有看车购车打算,合资车是下沉市场用户购车的首选类型。

 

市场研究_市场调查公司_调研公司——盈海咨询

  《报告》显示,随着下沉市场居民收入水平的提升,换购和增购已成为主要的购车需求,两者占比之和达70%,现有车主的置换车辆价格区间从5-10万元向10-15万元集中。

 

市场研究_市场调查公司_调研公司——盈海咨询

  《报告》显示,下沉市场消费者最关心的三个购车因素分别是车辆性能、车辆油耗和车辆空间及舒适度,价格和优惠信息对于县镇用户来说并不是最有效的购车刺激因素。由此可见,在下沉市场单纯靠打价格战已经无法赢得消费者,只有提升汽车性能,打造节能舒适的乘车体验,才是汽车品牌的竞争法宝。

 

  在付款提车环节,58.09%的消费者选择了全款支付,72.84%的消费者希望在一周内提车。

 

  通过举办多场线下小型车展,58同镇不仅为下沉市场消费者带来便捷高效的汽车服务,还以产生的大数据对汽车消费趋势进行分析,辅助县域用户购车决策。2020年,58同镇将加速覆盖全国乡镇,帮助5-6亿下沉市场用户受享到互联网生活服务。

盈海咨询是一家专业的满意度调查公司,2005年成立,我们服务的客户80%以上均为世界500强企业以及行业知名企业;经过多年的发展,建立了适合中国社会调查的独有调查网络,可提供全方位市场调查跟踪服务。咨询电话:010-86399425

 


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