品牌联盟至今共发布《2010中国品牌500强》、《2012中国品牌500强》和《2019中国品牌500强》三次榜单，三次榜单都是结合品牌所在企业的营收能力和盈利能力，针对品牌在行业中的领导力、市场表现、国际影响力、消费者认知程度和企业文化等五方面表现参数综合评估，并且抽取各个年龄层的人群对品牌的知名度、美誉度和忠诚度进行打分，进而对品牌价值进行数据分析、价值评估。由于品牌价值评价模型和因子的不断迭

在北京举行的市场调查公司 2019中国新车质量研究新闻发布暨汽车质量类研究颁奖典礼上，宝骏730在众多车型品牌中脱颖而出，以优异的成绩获得紧凑型MPV细分市场第一名，上汽通用五菱质量部总监郑红武出席发布会并代表公司领奖。新车质量研究是权威市场研究和数据分析机构在全球和中国的旗舰行业联合研究之一，调研数据来自于消费者的真实反馈，具有极高权威性。该研究考察了拥车期为2至6个月的新车车主

北京市场调查公司发布《快手平台电商营销价值研究》报告(下称“报告”)，着重分析了以快手为代表的短视频平台如何赋能电商营销。对于品牌方和广告主而言，这是入驻快手的必读指南。　　快手人群对电商接受度高于大盘　　过去一年，短视频越来越频繁地出现在舆论话题中。报告的数据显示，2019年1月-5月期间，有关短视频的讨论声量同比增长125%，快手成为被用户提及多的短视频应用之一。而广告主的反馈则

　　近日发布的《中国消费市场趋势报告》显示，截至上半年，中国快速消费品市场年度增速达到5.4%，相对2018年呈现稳健增长的态势。　　北京市场调研公司分析称，一方面，国内快消品市场冷暖不均，高端化持续，品牌竞争白热化；另一方面，宏观经济的放缓和人口红利的消失，为实体零售带来严峻的挑战，但也带来更多局部繁荣的机会。例如包装坚果、碳酸饮料和高颜值新口味口香糖，上半年销量同比增长了19%、8%和17%。

　导读：社交媒体时代，透明度，正在迅速成为一种新的品牌营销标尺。你们的品牌是否正在构建一种内部和外部利益相关者都觉得可以信任的东西?　　　　我能相信你的品牌吗？　　当今世界越来越多地建立在一种统一的信任货币的基础上，受到这种信任货币的影响，并围绕这种信任货币运转。　　一项消费者研究报告显示，74%的受访者认为社会中的信任比以往任何时候都要少，54%的人认为信任比以往任何时候都更重要。人们不再信任品

　　首先，历数一下问卷调查中的几个问题　　最直观的：其一，乱答问卷，或置之不理;其二，问卷题目过于泛泛，不切中要理，最明显的表征就是，问卷作出来的结果拿到上司面前，上司看完就回一句：“哦”;其三，问卷题目设计有基本技术错误，如偏向性、选项不完备等等。　　不直观的：其一，问卷不能反映实际人群，不具有代表性，问卷没有价值;其二，问卷设计的题目和选项有误，没有统计价值;其三，问卷没有逻辑，只局限于描述情

　　首先看项目的调查方法设计。同样一个项目，有的公司告诉你要用定量的方法，有的说要用定性的，有的说要两种结合。你要与调研公司反复讨论，为什么要 用这些方法?不同的方法是在回答什么问题?回答这样的问题，一定要用这样的方法吗?再具体一点，为什么要用小组座谈会或街头访问或入户访问呢?如果是要推 导总体的数据，难道用街头随访也可以吗?如果是讨论令人尴尬的敏感性问题，小组座谈会合适吗?如果要带一堆容器跑到别

夜间经济是一个城市的名片，代表着一个城市的品位和形象，是城市经济开放度和活跃度的晴雨表。作为消费的主要群体，白领夜生活主要做什么？近日，智联招聘与美团平台联合做了一项调查，调查显示，8成白领夜间宅在家，仅5%白领习惯外出娱乐，宅一族男性偏爱游戏直播，女性钟爱追剧和网购。小龙虾成为各个年龄段白领的宵夜必选，白领普遍夜间消费不超过200元，整体占个人收入的20%以内8成白领夜间宅在家，仅5%白领习惯外

　　第一个是品类用户实验室，它是基于品类真实样本的整合了UA和产品创新等一系列项目的研究解决方案。我们知道客户做UA的目的通常有两个，一个是识别品类市场机会，第二个是优化产品及传播策略，其实机会识别出来后也无非是通过产品或者营销来抓住机会。在一个成功的UA后面，客户会基于市场机会开发它的新产品概念，会再做概念测试，包装测试等。所以UA之后，通常一段时间内客户会针对这个品类做三、四次测试类项目。对于

　　据悉，本次报告涉及全球43个国家与地区，涵盖全球GDP 75%的区域，排行以消费者触及数(CRP)为测量指标，揭示被更多消费者购买、经常购买的品牌，即反映消费者真实的品牌选择。“是基于消费者真实购买行为的报告”，虞坚表示，消费者触及数由三部分计算得来，一是这个国家的人口，二是一年中有多少家庭曾在这个时间购买过该品类或品牌，三是这些家庭平均会购买多少次，从数量来说，这“体现了三千亿次消费者的购买

知名互联网招聘平台拉勾网22日发布《90后程序员职场报告》，全面揭秘90后程序员作为互联网主力军的生存现状。近年来备受业内关注的字节跳动，蝉联“最受90后程序员青睐的互联网公司”榜首，腾讯、阿里紧跟其后。　　最近三年拉勾平台的简历投递数据显示，互联网公司仍是90后求职者的首选。作为今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等国民级App的母公司，字节跳动从2018年起成为“最受程序员青睐的互联网

每年6～8月，是灵活用工市场最活跃的时期。一边夏季消费需求大幅提升，很多企业增加了阶段性用工需求；另一边，成千上万的学生在暑假有了大量可支配时间，涌入人力资源市场。日前，某用工平台发布了《2019暑假职场生存数据报告》（以下简称“报告”），该报告调取平台2600万用户数据，数读暑假工生存现状，解读当代95后、00后初涉职场“升职记”中的酸甜苦辣。兼职月入可超全职白领也因压力而焦虑报告显示，暑假工主

想象一下，你是一家企业的调研经理，一上班你的老板就要你做个调研，看看昨晚广告公司给到新产品概念哪个更好?时间越快越好，但最多3天，因为新产品上市的时间表总是不够用。做为一个曾经在全球前五名的乙方工作过n年的专业人员，我知道你心里一定在嘲笑老板的不懂行，同时在绞尽脑汁怎样给老板一个解释。现在，你有了新的选择。你可以在3-6个小时内完成一份标准的概念测试研究。如果你的老板关心市场份额和品牌资产，你甚至

市场研究公司的同事们都有这方面的经历:我们觉得对某个客户的拜访或分享可以为他们带来很大的价值，但经常这种主动的联络却得不到客户一封e-mail的回复。为什么?客户怎么看?为了理解这种状况，Joel Rubinson请教了Joan Lewis，她曾任宝洁公司全球消费者和营销知识部门的SVP，现在建立了自己的咨询公司，与他人分享自己的思想。声明：Joan并不是在谈论宝洁或是任何具体的宝洁的政策或操作，

MR明天我们深信,MR的明天在于今天的我们,在于我们的渴望和热血,在于我们的视野和行动.品创MR全球趋势课题组为扩展中国研究者的视野而努力.文 | Edward Appleton品创编者按: Edward Appleton对于研究和洞察在西欧和英美的应用差异,提出了一个值得深思的观点,就是西欧制造业和产品竞争力很强,而英美则服务业高度发达,市场高度成熟.所以,英美的营销充满着洞察.那么,问题来了,

据《上海购物中心2019年发展报告》显示，2018年，上海新开购物中心共59家，其中新建项目38家，与2017年基本持平。截至2018年底，全市20万平方米以上的特大型购物中心有14家。预计2019年上海拟开33个商业项目 商业体量达288万㎡。而近些年，餐饮也成为购物中心最有效的引流业态。从2011年开始，餐饮在购物中心的占比逐渐从10%增加到40%以上。购物中心进入存量时代，与其“一荣俱荣，一

“神秘顾客”Mystery Customer是指进行一种商业调查的经过严格培训的调查员。他（她）们在规定或指定的时间里扮演成顾客，对事先设计的一系列问题逐一进行评估或评定。通常情况下神秘顾客涉及到的行业包含：星级酒店、民航班机、IT专卖店、加油站、电信营业厅、汽车4S店、快餐连锁店、快捷酒店、银行、邮政、其他连锁店服务等。总的来说就是涉及到顾客服务的行业，大多会有神秘顾客这样的调查人员，来协助管理

　　01 明确内容　　在每次的数据分析工作中，将分析过程与结果写成一份通俗易懂的报告是工作的最后一步，并且对有的人来说，这也是最难的一步。一份技术报告的目的是传递信息。然而，技术信息是很难让人理解的，因为它不仅复杂，而且无法让人轻易的了解。将数学焦虑等融入到任何事情都可以被统计数据证实这一流行观念中，你就可以明白为什么做数据分析报告是一份挑战。　　一个人撰写有效的数据分析报告的能力不应该被假定。它

消费趋势的变化很大程度上影响着商业活动的发展，如何把握不断变化的消费者行为对品牌来说尤为关键。近日，全球市场咨询公司欧睿国际（Euromonitor）发布《2019年10大全球消费趋势》，预测了未来一年全球消费趋势的走向，以及对品牌的启示。欧睿国际用一系列短语概括了2019年的全球消费趋势：Age agnostic（年纪只是数字）、Back to basics for products（回归产品基

据研究机构Statista数据，成立于1971年的星巴克，如今在全球拥有接近3万家门店，不管你在哪一个大城市的市中心晃悠，走几个街区往往能看到一家星巴克咖啡店。星巴克的长期战略可能更让人惊讶，不仅将自身打造为了许多消费者的首选咖啡品牌，还对用户产生了品牌文化的影响。尽管星巴克在发展过程中也会遇到问题和挑战，但其品牌塑造战略仍然值得研究。首先，单纯从品牌的角度来看，星巴克的品牌标志辨识度极高，其产品